À l’occasion du Mondial de l’Automobile, qui se tient cette semaine à Paris, Médiamétrie a mis en lumière un duo incontournable de la mobilité : la voiture et la radio. Les chiffres confirment ce que les professionnels du média observent depuis longtemps : une grande partie de l’écoute radio se passe au volant, et à des moments très précis de la journée. Pour un annonceur, c’est une information précieuse pour construire un plan média plus efficace.
L’écoute radio en voiture en quelques chiffres
D’après Médiamétrie :
- 34,6 % du volume d’écoute de la radio se fait en voiture, soit plus d’un tiers ;
- entre 14h et 18h, l’écoute en voiture contribue jusqu’à 46 % au volume d’écoute du média ;
- le pic d’écoute est atteint à 17h, à l’heure où les trajets du retour s’amorcent.
Ces données illustrent la place de la radio dans les habitudes de mobilité des Français et sa capacité à les accompagner au quotidien dans leurs déplacements.
Pourquoi la voiture est un contexte d’écoute privilégié
Au volant, l’auditeur est dans une situation très particulière : il est disponible pour le son, mais pas pour l’écran. Il n’est pas en train de faire défiler un fil d’actualité ou de répondre à des notifications. La radio devient alors son principal compagnon de route : l’attention portée au contenu, et donc aux messages publicitaires, est souvent plus soutenue que dans d’autres moments d’écoute.
Pour une marque, c’est l’occasion de s’adresser à une audience en situation d’écoute, avec un message court, clair et mémorisable.
Le drive time : le moment à ne pas manquer
Le « drive time » désigne les tranches horaires où le trafic routier est le plus dense, en particulier le matin pour l’aller et en fin d’après-midi pour le retour. Les données de Médiamétrie montrent que l’après-midi pèse fortement dans l’écoute en voiture, avec un pic à 17h.
Pour un annonceur, cela signifie qu’une campagne radio gagne à être pensée par tranches horaires plutôt que diffusée de façon uniforme sur la journée. Concentrer une partie du budget sur les moments où l’audience est la plus présente permet d’optimiser l’investissement publicitaire.
Comment intégrer l’écoute en voiture à votre plan média radio
Quelques principes simples permettent de tirer parti de ces données :
- Arbitrer les tranches horaires : privilégier les créneaux où l’écoute en voiture pèse le plus, notamment en fin d’après-midi.
- Soigner le message : en voiture, tout se joue en quelques secondes. Une seule idée, une accroche claire, un appel à l’action simple (un site, un numéro, un lieu).
- Travailler la signature sonore : une voix, une musique ou un jingle cohérents avec l’identité de la marque renforcent la mémorisation. Découvrez notre approche de l’identité visuelle et sonore.
- Cibler localement : pour un commerce ou une entreprise régionale, le choix d’une radio locale permet de concentrer l’effort sur la zone de chalandise.
- Prolonger l’impact une fois la voiture garée : l’audio digital et le display permettent de reprendre le message sur d’autres écrans et d’autres moments de la journée.
L’accompagnement CI Média
Régie publicitaire basée à Plan-de-Cuques, près de Marseille, CI Média accompagne les annonceurs dans la conception de leurs plans médias radio et audio digital. Notre approche s’articule autour de quelques étapes : analyse de votre cible et de vos objectifs, choix des supports et des tranches horaires, création ou adaptation du message, diffusion, puis mesure des résultats pour ajuster la stratégie.
Chaque projet bénéficie d’un interlocuteur dédié et d’un accompagnement sur mesure, de la définition de la campagne à son suivi.
Questions fréquentes
Quelle part de l’écoute radio se fait en voiture ? Selon Médiamétrie, 34,6 % du volume d’écoute de la radio se fait en voiture.
Quel est le meilleur moment pour diffuser une publicité radio ? Cela dépend de votre cible et de votre objectif, mais les données de Médiamétrie montrent que l’écoute en voiture atteint un pic à 17h, au moment des trajets du retour. Entre 14h et 18h, elle contribue jusqu’à 46 % au volume d’écoute de la radio.
Qu’est-ce que le drive time ? C’est la période où les trajets en voiture sont les plus nombreux, généralement le matin et en fin d’après-midi. Pour la radio, ce sont des moments d’écoute importants.
Une campagne radio peut-elle être associée à de l’audio digital ? Oui. L’audio digital (spots en streaming, podcasts) prolonge l’effet de la radio sur d’autres supports et permet un ciblage plus fin.
Peut-on cibler une zone géographique précise ? Oui, notamment avec une radio locale ou avec des formats digitaux géolocalisés.
En résumé
Plus d’un tiers de l’écoute radio se fait en voiture, avec un pic à 17h : le drive time est un moment clé pour toucher une audience disponible au son. Pour en profiter, une campagne radio doit être pensée par tranches horaires, avec un message court et mémorable, et idéalement complétée par des leviers digitaux.
Envie de construire un plan média radio efficace pour votre marque ? Contactez l’équipe CI Média pour définir une stratégie sur mesure.
Adresse : 25 chemin de Caban, 13380 Plan-de-Cuques
Téléphone : 04 96 15 13 72
E-mail : regie@ci-media.fr
Source des chiffres : Médiamétrie, à l’occasion du Mondial de l’Automobile (octobre 2026), volume d’écoute de la radio en voiture.
