Publicité TV connectée : définition et chiffres clés
La publicité TV connectée change la donne. Longtemps, la publicité télévisée était réservée aux grandes marques nationales. La TV connectée permet de diffuser un spot vidéo sur le grand écran du salon, auprès d’une audience ciblée, avec un budget maîtrisé. Définition, chiffres clés et opportunités pour les entreprises.
Définition : qu’est-ce que la TV connectée (CTV) ?
La TV connectée, ou CTV (Connected TV), désigne tout téléviseur relié à Internet : Smart TV, box des opérateurs, clé ou boîtier de streaming, console de jeux.
La publicité CTV consiste à diffuser des spots vidéo sur ces écrans, dans les programmes en replay, les plateformes de streaming ou les chaînes accessibles en ligne. Contrairement à la publicité TV classique, diffusée à l’identique auprès de tous les téléspectateurs, la publicité CTV peut être ciblée : par zone géographique, par profil de foyer ou par centre d’intérêt.
On parle aussi de TV segmentée lorsque les chaînes diffusent des publicités différentes selon les foyers, en remplacement des écrans publicitaires classiques.
Publicité TV connectée : les chiffres clés en France
- 69 % des foyers sont équipés d’une TV connectée (Médiamétrie, baromètre de l’équipement, 2023).
- La CTV représente plus de 21 % des impressions vidéo en France au premier semestre 2025, avec une croissance de près de 100 % sur un an (La Réclame, 2025).
- 11,2 millions de foyers sont éligibles à la TV segmentée, en hausse de 61 % sur un an.
- 500 nouveaux annonceurs, principalement des PME, sont entrés à la télévision grâce aux offres segmentées en 2025.
Ces chiffres montrent une évolution de fond pour la publicité TV connectée : la télévision devient un média ciblé, accessible à des annonceurs qui n’y avaient jamais eu accès.
Les avantages de la publicité TV connectée
1. La puissance du grand écran
Un spot vidéo sur l’écran du salon garde l’impact de la télévision : image plein écran, son, attention du foyer.
2. Un ciblage précis
Vous choisissez qui voit votre spot : une zone géographique autour de votre point de vente, un profil de foyer, un moment de la journée. Vous évitez de payer pour une audience qui ne vous concerne pas.
3. Un budget accessible
L’achat se fait sur une audience ciblée, et non sur une diffusion nationale massive. De quoi ouvrir la TV à des PME et à des acteurs régionaux.
4. Des résultats mesurables
Nombre d’impressions, taux de visionnage complet, zones touchées : la CTV offre des indicateurs proches de ceux du digital, pour piloter la campagne.
Comment réussir une campagne de publicité TV connectée
- Un spot court et efficace : 15 à 30 secondes, un message clair dès les premières secondes.
- Une vraie qualité vidéo : sur un grand écran, l’image doit être soignée.
- Un ciblage cohérent avec votre zone de chalandise et vos clients.
- Un dispositif cross-média : la CTV fonctionne encore mieux associée à la radio, au display ou aux réseaux sociaux. Voir notre article sur la stratégie cross-média.
CI Média, votre partenaire en publicité TV connectée
La publicité TV connectée fait partie de notre offre digitale, aux côtés du display, de l’audio digital, du SEA/SEO, du community management et du marketing direct. Notre pôle création réalise aussi votre spot vidéo, du script au montage.
Envie de passer à la télé ? Contactez-nous ou appelez le 04 96 15 13 72.
Questions fréquentes
Que veut dire CTV ?
CTV signifie Connected TV, c’est-à-dire télévision connectée à Internet.
Quelle différence entre TV connectée et TV segmentée ?
La TV connectée désigne l’écran relié à Internet. La TV segmentée est une technique qui permet aux chaînes de diffuser des publicités différentes selon les foyers.
La publicité TV connectée est-elle accessible aux PME ?
Oui. En 2025, 500 nouveaux annonceurs, principalement des PME, sont entrés à la TV grâce aux offres segmentées.
Quelle durée pour un spot de publicité TV connectée ?
En général entre 15 et 30 secondes.
Sources : Médiamétrie, baromètre de l’équipement (2023) ; La Réclame, « Les 9 grands défis de la CTV en France » (2025).
