Communication d’entreprise : ce que nous retenons du Forum des entrepreneurs 2026

La communication d’entreprise était au cœur des échanges le 8 octobre, quand le Cepac Vélodrome de Marseille a accueilli la 26e édition du Forum des entrepreneurs organisé par l’UPE 13, sur le thème « Future(s) ». Plus de 3 700 participants étaient attendus, avec 70 intervenants, une vingtaine de conférences et ateliers et six tables rondes.

Les commerciaux de CI Média étaient présents tout au long de la journée pour aller à la rencontre des dirigeants. Leur message, porté à chaque échange : CI Média accompagne les entreprises, de la TPE au grand groupe, dans leur communication, pour générer du trafic, développer leur notoriété et positionner leur marque. Et c’est immédiat. Sur des sujets comme le recrutement, le commerce et les ventes, les politiques RSE, et bien d’autres.

Retour sur une journée qui a confirmé une conviction : dans un contexte incertain, les entreprises qui avancent sont celles qui se font entendre.

Ce que l’on retient du Forum des entrepreneurs 2026

Donner de la visibilité dans un monde incertain

Pour son premier forum à la tête de l’UPE 13, Jean-Christophe Amarantinis voulait « donner une bouffée d’oxygène aux dirigeants », confrontés à un manque de visibilité économique, politique et internationale. Le message de la journée : l’avenir n’est pas écrit d’avance, et les entreprises disposent de plusieurs leviers pour le construire.

L’entreprise, facteur de stabilité pour son territoire

Les intervenants ont rappelé le rôle de l’entreprise bien au-delà de ses murs. « L’entreprise est un facteur de stabilité », a souligné David Chajer, DRH de CMA CGM. Pour Christine Fabresse, présidente du directoire de la Caisse d’Epargne Cepac, « l’entreprise doit être le creuset du vivre-ensemble ».

Talents, transition et rayonnement : les défis de demain

Intelligence artificielle, réindustrialisation, transition énergétique, nouvelles compétences : les thèmes abordés se rejoignent sur un point. Pour attirer des talents, convaincre des clients et embarquer un territoire, une entreprise doit expliquer ce qu’elle fait et pourquoi elle le fait. L’un des cinq axes du forum, « Influence Future », portait d’ailleurs sur le rayonnement des entreprises, des marques et des territoires.

C’est exactement là que la communication d’entreprise entre en jeu.

Au forum, nos commerciaux sur le terrain

Pendant toute la journée, l’équipe commerciale de CI Média a échangé avec des dirigeants de TPE, de PME, d’ETI et de grands groupes. L’objectif : faire le lien entre les enjeux débattus sur scène et les réponses concrètes que la communication d’entreprise peut leur apporter.

Car les sujets du forum sont ceux que nos commerciaux traitent avec leurs clients au quotidien :

Attirer des talents ? C’est un sujet de recrutement et de marque employeur.
Traverser l’incertitude économique ? C’est un sujet de commerce et de ventes : maintenir le trafic, soutenir le chiffre d’affaires.
Réussir sa transition et s’engager pour son territoire ? C’est un sujet de politique RSE, à faire connaître.
Faire rayonner son entreprise ? C’est un sujet de notoriété et de positionnement de marque.

À chaque rencontre, la même démarche : écouter l’objectif du dirigeant, comprendre son sujet, puis lui proposer le bon dispositif (radio, digital, affichage, événementiel ou création), à l’échelle de son entreprise et de son budget. Avec un interlocuteur unique et un devis en moins de 2 heures. Pas de bla-bla.

Radio Star a tendu son micro aux dirigeants

Notre radio partenaire Radio Star était elle aussi au Cepac Vélodrome. Dans le cadre de sa rubrique Parole d’entrepreneurs avec l’UPE 13, qui offre de la visibilité aux chefs d’entreprise de la région Sud, elle a enregistré quatre capsules podcast avec des dirigeantes présentes ce jour-là. À écouter ci-dessous.

Ces capsules illustrent parfaitement ce que la radio apporte à la communication d’entreprise : une prise de parole directe, humaine et diffusée largement, qui donne de la voix aux dirigeants et à leurs engagements.

Communication d’entreprise : trois objectifs, des effets immédiats

Chez CI Média, nous accompagnons les entreprises autour de trois grands objectifs.

Générer du trafic : faire venir des clients en magasin, sur un site, sur un stand ou à un événement.
Développer la notoriété : faire connaître son nom, son offre et ses valeurs auprès d’un public large ou ciblé.
Positionner sa marque : affirmer ce qui vous distingue et l’image que vous voulez installer durablement.

Et c’est immédiat : un spot radio diffusé demain matin touche des milliers d’auditeurs dès la première journée, une campagne digitale peut démarrer en quelques jours, un affichage se voit dès sa pose.

Bien plus que de la publicité : les sujets que la communication d’entreprise fait avancer

La communication d’entreprise ne sert pas seulement à vendre un produit. Elle accompagne tous les grands sujets de l’entreprise, ceux-là mêmes qui étaient au cœur du forum.

Le recrutement et la marque employeur

Attirer des talents est devenu un enjeu stratégique. Une campagne radio locale, une vidéo métier ou une présence active sur les réseaux sociaux font connaître vos postes et donnent envie de vous rejoindre. Intégrer la marque employeur à sa communication d’entreprise, c’est montrer les perspectives que l’on offre.

Le commerce et les ventes

Lancement d’un produit, ouverture d’un point de vente, temps forts commerciaux : la communication crée le trafic et déclenche l’achat. La radio annonce, l’affichage rappelle, le digital transforme.

La politique RSE

Transition énergétique, engagement local, actions solidaires : vos engagements méritent d’être connus, à condition d’être concrets et vérifiables. Bien racontée, une démarche RSE renforce la confiance des clients, des partenaires et des futurs collaborateurs. Nous l’avons vu avec l’opération Vide Dressing Solidaire à Grand Var.

Et bien d’autres sujets

Communication institutionnelle, inauguration, anniversaire d’entreprise, événement client, prise de parole du dirigeant : chaque moment clé de la vie d’une entreprise peut devenir une occasion de se faire entendre. Des dirigeants racontent d’ailleurs leur parcours dans notre série Parole d’entrepreneurs.

Communication d’entreprise : de la TPE au grand groupe, à la bonne échelle

Une TPE n’a pas les mêmes besoins ni le même budget qu’un grand groupe. Mais toutes deux ont besoin d’une communication d’entreprise efficace pour être visibles. C’est pourquoi CI Média adapte chaque dispositif :

Pour une TPE ou un commerce : une campagne radio locale ciblée sur la zone de chalandise, relayée sur les réseaux sociaux.
Pour une PME ou une ETI : un plan cross-média associant radio, digital et affichage pour gagner en notoriété et soutenir les ventes.
Pour un grand groupe ou une institution : des dispositifs multi-villes ou nationaux, des événements sur mesure et une stratégie de marque sur le long terme.

Les leviers CI Média pour votre communication d’entreprise

Radio : les grandes stations nationales, un réseau régional et des radios communautaires, en diffusion nationale, locale ou multi-villes.
Digital : display, audio digital, TV connectée, SEA et SEO, community management, influence, email et SMS.
Affichage : affichage XXL, affichage mobile et écrans digitaux.
Événementiel : street marketing, salons, roadshows, séminaires, concerts et événements grand public.
Création : spots radio, vidéos, identité visuelle et sonore, contenus pour les réseaux sociaux.

Tous ces leviers se combinent dans une stratégie globale, avec un interlocuteur unique. Pour comprendre comment les associer, lisez notre article Cross-média : définition, avantages et exemples.

Construisons ensemble les « Future(s) » de votre entreprise

Recruter, vendre, valoriser vos engagements, faire rayonner votre marque : quel que soit votre objectif et la taille de votre entreprise, CI Média vous accompagne dans votre communication d’entreprise depuis plus de 20 ans, de la stratégie à la diffusion.

Un projet de communication ? Contactez-nous ou appelez le 04 96 15 13 72 : un de nos commerciaux vous rappelle pour en parler.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que le Forum des entrepreneurs ?

C’est le grand rendez-vous annuel des dirigeants des Bouches-du-Rhône, organisé par l’UPE 13. Sa 26e édition s’est tenue le 8 octobre 2026 au Cepac Vélodrome de Marseille, sur le thème « Future(s) ».

À quoi sert la communication d’entreprise ?

Pour générer du trafic, développer sa notoriété et positionner sa marque, mais aussi pour recruter, soutenir ses ventes et faire connaître ses engagements RSE.

La communication d’entreprise est-elle accessible aux TPE ?

Oui. Une campagne radio locale ou une présence ciblée sur les réseaux sociaux permet à une TPE de toucher sa zone de chalandise avec un budget adapté.

Comment intégrer sa politique RSE à sa communication d’entreprise ?

En mettant en avant des actions concrètes et vérifiables, et en choisissant les bons canaux : radio, réseaux sociaux, événements, relations presse.

Sources : Les Nouvelles Publications (22 et 28 septembre, 8 octobre 2026) ; Le Méridional (7 octobre 2026) ; UPE 13.

Liens externes (sources) :