10 millions.
C’est le nombre d’auditeurs qui écoutent chaque jour les radios locales en France métropolitaine et en Outre-mer, selon l’Arcom.
À l’heure des réseaux sociaux, du streaming, des podcasts et de la multiplication des plateformes numériques, ce chiffre peut surprendre.
Et pourtant, la radio locale continue d’accompagner quotidiennement des millions de Français. Grâce à son ancrage territorial et à sa proximité avec les auditeurs, elle conserve une place particulière dans le paysage médiatique français.
Mais que nous dit réellement ce chiffre ? Pourquoi les stations de proximité continuent-elles d’occuper une place importante dans nos habitudes ? Et surtout, que représente cette audience pour les entreprises souhaitant communiquer sur leur territoire ?
Pour ce nouveau numéro de LE CHIFFRE, CI Média s’intéresse à la force d’un média historique qui continue d’évoluer.
Radio locale : 10 millions d’auditeurs chaque jour
Lors des Assises de la radio organisées en juin 2025, l’Arcom rappelait quelques chiffres particulièrement révélateurs sur la place de ce média dans le quotidien des Français.
La radio rassemble près de 39 millions d’auditeurs chaque jour. Parmi eux, 10 millions écoutent quotidiennement des radios locales, en métropole et en Outre-mer.
Cela représente donc environ un auditeur radio quotidien sur quatre.
Ces données témoignent de la capacité de la radio locale à conserver une place importante dans un environnement médiatique pourtant profondément transformé par le numérique.
L’Arcom qualifie d’ailleurs la radio de média de masse, de mobilité et de proximité.
Pour aller plus loin et consulter les données originales, retrouvez l’intervention de l’Arcom lors des Assises de la radio 2025.
Pourquoi la proximité reste-t-elle importante ?
L’intérêt de la radio locale ne repose pas uniquement sur la musique ou les programmes qu’elle diffuse.
Sa particularité réside également dans son ancrage sur un territoire.
Informations locales, événements, circulation, météo, sorties, actualité culturelle ou sportive… Une station peut accompagner les préoccupations quotidiennes de ses auditeurs et parler directement de leur environnement.
L’auditeur peut ainsi entendre parler d’un événement organisé dans sa ville, d’une actualité située à quelques kilomètres de chez lui ou encore d’un lieu qu’il fréquente régulièrement.
Cette dimension territoriale permet à la radio locale d’entretenir une relation particulière avec son audience.
Elle partage son environnement, ses événements et une partie de son quotidien.
À l’heure où de nombreuses plateformes proposent des contenus à une échelle nationale ou internationale, cette capacité à parler d’un territoire précis constitue une véritable singularité.
Un paysage radiophonique particulièrement riche
La France dispose par ailleurs d’un paysage radiophonique extrêmement diversifié.
L’Arcom recense plus de 1 000 opérateurs privés et publics émettant dans l’Hexagone et en Outre-mer.
Parmi eux figurent notamment des radios locales et régionales indépendantes ainsi que des stations locales diffusant une partie du programme d’un réseau national.
Cette diversité permet aux auditeurs de retrouver des programmes correspondant à leurs centres d’intérêt, mais également à leur territoire.
Et contrairement à certaines idées reçues, l’évolution numérique ne signifie pas nécessairement la disparition de la radio.
Internet, applications, enceintes connectées, smartphones ou encore DAB+ multiplient aujourd’hui les possibilités d’écoute.
La radio locale n’est donc plus uniquement accessible depuis un traditionnel poste FM. Elle accompagne elle aussi les évolutions technologiques et les nouveaux usages audio.
Pourquoi la radio locale intéresse-t-elle les annonceurs ?
Ces 10 millions d’auditeurs quotidiens représentent également un enjeu intéressant pour les entreprises.
Toutes les marques n’ont pas vocation à communiquer auprès de l’ensemble de la population française.
Un restaurant marseillais, une concession automobile, un centre commercial, une enseigne régionale ou encore un organisateur d’événement cherche avant tout à toucher les personnes susceptibles de se déplacer jusqu’à lui.
Pour une entreprise dont la clientèle se situe sur une zone géographique précise, la radio locale permet d’inscrire sa communication dans un territoire cohérent avec son activité.
Dans ce contexte, la proximité du média prend tout son sens.
Une campagne de publicité radio peut notamment permettre à un annonceur d’intégrer son message dans un environnement déjà présent dans le quotidien de sa cible.
L’objectif n’est alors pas nécessairement de parler à tout le monde.
Il s’agit surtout de parler aux bonnes personnes, sur le bon territoire.
La radio locale ne fonctionne plus seule
La proximité ne signifie cependant pas qu’une campagne doit se limiter à l’antenne.
Les habitudes des consommateurs sont désormais largement multicanales.
Un auditeur peut entendre un message dans sa voiture, retrouver la marque quelques heures plus tard sur Instagram, voir une campagne d’affichage dans sa ville puis consulter le site de l’entreprise.
Aujourd’hui, une campagne en radio locale peut donc parfaitement être associée aux réseaux sociaux, au digital, à l’affichage ou encore à l’événementiel.
Chaque média intervient alors à un moment différent.
La radio permet de faire entendre le message. Les réseaux sociaux peuvent le prolonger et créer de l’interaction. L’affichage renforce la présence de la marque sur le territoire. Le digital peut quant à lui accompagner l’utilisateur vers une action.
C’est le principe d’une stratégie cross-média : multiplier les points de contact tout en conservant un message et un objectif communs.
Cette complémentarité permet de penser la communication non plus média par média, mais comme un parcours cohérent entre une marque et son public.
Un média historique qui continue de se transformer
La radio est plus que centenaire, mais ses modes de diffusion continuent d’évoluer.
FM, DAB+, écoute sur Internet, applications mobiles, podcasts… l’audio s’adapte aux nouveaux usages.
Une étude Arcom/IFOP publiée en 2025 montre d’ailleurs que 90 % des Français interrogés déclarent écouter la radio au moins de temps en temps.
La même étude met en avant une autre caractéristique intéressante : 83 % des auditeurs interrogés déclarent avoir confiance dans les informations diffusées à la radio.
Ces chiffres ne signifient évidemment pas que les habitudes restent figées.
Ils montrent plutôt qu’un média historique peut conserver une place importante tout en transformant ses modes de diffusion et en s’intégrant à de nouveaux usages numériques.
La radio locale évolue donc elle aussi dans un univers où les frontières entre antenne, digital et réseaux sociaux deviennent de plus en plus perméables.
Radio locale : la proximité a encore beaucoup de choses à dire
Derrière ces 10 millions d’auditeurs quotidiens, il y a surtout des millions de personnes qui continuent chaque jour d’écouter des médias ancrés dans leur territoire.
Pour les annonceurs, cette proximité peut représenter une opportunité : intégrer leur communication dans un environnement local et toucher des publics situés dans leurs zones d’activité.
La radio locale conserve ainsi une caractéristique particulièrement intéressante pour les marques : sa capacité à inscrire un message dans un territoire et dans le quotidien de ses habitants.
À condition, bien sûr, de choisir les bons supports, la bonne fréquence de diffusion et de construire un message adapté.
Et elle peut gagner en complémentarité lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie associant radio, digital, réseaux sociaux, affichage ou événementiel.
C’est tout l’enjeu d’une stratégie média locale et cross-média.
CI Média accompagne les entreprises dans la construction de campagnes adaptées à leur territoire, leur cible et leurs objectifs.
10 millions d’auditeurs chaque jour : la proximité a encore beaucoup de choses à dire.
