OOH : qu’est-ce que la publicité Out Of Home ?
Panneaux publicitaires au bord des routes, affiches dans les rues, mobilier urbain, écrans dans les centres commerciaux… La publicité nous accompagne quotidiennement dans nos déplacements.
Tous ces dispositifs appartiennent à l’univers de la publicité Out Of Home, aussi appelée OOH.
Derrière cet acronyme se cache un média historique qui continue d’occuper une place importante dans les stratégies de communication des marques. Mais que signifie exactement ce terme ? Quels supports sont concernés ? Et quels sont les intérêts de la publicité extérieure pour un annonceur ?
CI Média vous explique l’essentiel.
Que signifie OOH ?
OOH signifie « Out Of Home », que l’on pourrait traduire par « hors du domicile ». La communication extérieure regroupe différents supports permettant aux marques de s’adresser aux consommateurs lorsqu’ils se trouvent en dehors de leur domicile, comme le présente également l’Union de la Publicité Extérieure (UCE).
Cette expression désigne les différentes formes de communication publicitaire auxquelles un consommateur peut être exposé lorsqu’il se trouve en dehors de chez lui.
Cela concerne de nombreuses situations de la vie quotidienne : aller travailler, prendre sa voiture, se promener en centre-ville, utiliser les transports en commun, faire ses courses ou encore se rendre dans un centre commercial.
Contrairement à une publicité consultée depuis son domicile, la communication extérieure vient donc à la rencontre du public pendant ses déplacements.
C’est cette présence dans l’espace public qui constitue l’une des grandes particularités de ce média.
Quels sont les différents supports publicitaires ?
Lorsqu’on pense à la publicité extérieure, le premier support qui vient généralement à l’esprit est le panneau publicitaire.
Pourtant, les possibilités sont beaucoup plus nombreuses.
Une campagne peut notamment utiliser :
- les panneaux publicitaires ;
- les affiches présentes sur le mobilier urbain ;
- les abribus ;
- les dispositifs installés dans les transports ;
- les espaces publicitaires des centres commerciaux ;
- les supports situés à proximité des commerces ;
- les grands formats ;
- les écrans publicitaires numériques.
L’OOH ne désigne donc pas un support précis, mais différents moyens permettant aux marques de communiquer auprès des consommateurs en dehors de leur domicile.
Parmi ces dispositifs, on retrouve notamment l’affichage traditionnel et les solutions numériques.
Quelle différence entre OOH et affichage traditionnel ?
Les deux expressions sont parfois utilisées comme des synonymes. Pourtant, elles ne désignent pas exactement la même chose.
L’affichage traditionnel correspond principalement aux supports physiques sur lesquels une création publicitaire imprimée est installée pendant une période déterminée.
La notion d’Out Of Home permet d’aborder plus largement la communication réalisée dans l’espace public et les lieux fréquentés par les consommateurs.
Un panneau installé le long d’un axe routier constitue ainsi l’un des exemples les plus connus de publicité hors domicile.
Mais le secteur a considérablement évolué ces dernières années, notamment grâce à l’arrivée des supports numériques.
Le DOOH, l’évolution numérique de la publicité extérieure
Les écrans occupent désormais une place importante dans notre environnement. Dans le secteur publicitaire, on parle alors de DOOH, pour « Digital Out Of Home ».
Le principe reste proche de celui de l’affichage extérieur : diffuser un message auprès des personnes pendant leurs déplacements. La principale différence réside dans le support utilisé.
Alors qu’un dispositif traditionnel repose généralement sur une affiche imprimée, le DOOH utilise des écrans numériques. Cette technologie permet de diffuser des contenus animés, de faire évoluer les créations et d’imaginer des opérations publicitaires adaptées aux lieux et aux différents moments d’une campagne.
Vé! Média : des solutions DOOH au plus près des publics
Pour proposer des dispositifs digitaux innovants, CI Média s’appuie notamment sur les solutions de Vé! .
Vé! développe des solutions d’affichage dynamique permettant aux annonceurs de communiquer auprès de publics ciblés dans différents environnements.
Son offre comprend notamment des écrans digitaux, mais également des dispositifs dédiés aux salons et événements : écrans LED mobiles, totems, bornes tactiles ou encore murs d’images.
Le DOOH peut également sortir des emplacements traditionnels grâce au Street Digital Marketing. Sacs à dos numériques, vélos digitaux, camionnettes digitales, totems ponctuels ou écrans géants sur remorque permettent d’imaginer des opérations plus mobiles et événementielles.
Ces dispositifs offrent ainsi de nouvelles possibilités pour aller à la rencontre du public, accompagner un événement ou renforcer la visibilité d’une marque dans des lieux de passage.
Découvrez les solutions d’affichage digital et de Street Digital Marketing de Vé!.
Le digital vient ainsi enrichir les possibilités offertes par la communication extérieure, sans nécessairement remplacer les formats historiques. Affichage traditionnel et solutions numériques peuvent au contraire être associés en fonction des objectifs de chaque campagne.
Pourquoi utiliser l’OOH dans une campagne publicitaire ?
L’un des principaux atouts de ce média est sa présence dans le quotidien des consommateurs.
Les supports peuvent être positionnés sur des lieux de passage et accompagner les déplacements du public au cours de la journée.
Une campagne de publicité extérieure peut ainsi répondre à différents objectifs :
développer la notoriété d’une marque, faire connaître une offre, communiquer autour d’une ouverture, promouvoir un événement ou renforcer la présence d’une entreprise sur un territoire.
Cette dimension géographique peut notamment être intéressante pour les annonceurs dont l’activité est fortement liée à une zone de chalandise.
Un média particulièrement intéressant pour la communication locale
Toutes les entreprises ne cherchent pas à communiquer auprès de l’ensemble de la population française.
Un restaurant, une concession automobile, un centre commercial, une enseigne locale ou un organisateur d’événement peut avoir intérêt à concentrer sa communication sur une zone précise.
L’affichage publicitaire permet alors de travailler la présence locale de la marque.
L’emplacement des supports devient une composante importante de la stratégie : axes routiers, centres-villes, lieux de passage ou encore zones fréquentées par la cible recherchée.
Pour construire ce type de dispositif, CI Média accompagne les annonceurs dans le choix des médias et des solutions de communication adaptés à leurs objectifs.
Pourquoi associer l’affichage à d’autres médias ?
Une campagne extérieure ne doit pas nécessairement fonctionner seule.
Elle peut au contraire s’intégrer dans une stratégie combinant plusieurs canaux.
Prenons un exemple.
Un automobiliste découvre une campagne sur un panneau pendant son trajet. Quelques minutes plus tard, il entend le message de la même marque à la radio. Le soir, il retrouve cette entreprise sur les réseaux sociaux.
La marque multiplie ainsi les occasions d’être vue ou entendue.
C’est le principe d’une stratégie cross-média : utiliser plusieurs leviers complémentaires afin de renforcer la présence d’un même message.
Selon les objectifs de l’annonceur, l’affichage peut notamment être associé à la publicité radio, au digital, aux réseaux sociaux ou encore à l’événementiel.
Une communication extérieure qui continue d’évoluer
La publicité hors domicile est loin d’être figée.
Aux côtés des panneaux et supports traditionnels apparaissent désormais de nombreux dispositifs numériques qui renouvellent les possibilités offertes aux annonceurs.
Les différents formats peuvent d’ailleurs parfaitement cohabiter au sein d’une même stratégie.
Le choix dépendra principalement du message à transmettre, du territoire visé, de la cible, des objectifs de communication et du budget disponible.
L’OOH reste ainsi un levier à considérer lorsqu’une marque souhaite développer sa visibilité et inscrire sa communication dans le quotidien de son public.
Et lorsqu’il est associé à la radio, au digital ou à l’événementiel, l’affichage peut devenir l’une des composantes d’une stratégie de communication beaucoup plus large.
Vous souhaitez identifier les supports les plus adaptés à votre prochaine campagne ? Découvrez CI Média et les différentes solutions permettant de construire une communication adaptée à vos objectifs.
